隨著經濟的發(fā)展和生活水平的提高,消費者越來越重視健康和舒適,對衛(wèi)浴設施也提出了新的要求。淋浴房作為提升洗浴體驗感和舒適度的產品,經歷近30年的發(fā)展,逐漸成為現(xiàn)代家居的標準配置。伴隨著市場需求持續(xù)增長,中國淋浴房行業(yè)展現(xiàn)出了千億規(guī)模的市場前景,成為全球淋浴房制造和消費的重點市場。
據艾媒咨詢近期發(fā)布的《2023年全球及中國淋浴房行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示,近兩年中國房地產市場整體表現(xiàn)較為低迷,但從全國住宅存量來看,房齡超過10年的房子有較高的翻新、改裝需求。艾媒咨詢分析師認為,預計未來中國淋浴房市場的主要增量可能來自于舊房翻新、改裝的市場訴求,預計未來中國將繼續(xù)成為全球淋浴房的主要增量市場。
中國的淋浴房行業(yè)發(fā)展起步較晚,由于產品定制化需求較高,當前以中小企業(yè)為主,缺少集原材料生產、產品研發(fā)、制造和銷售一體的綜合企業(yè)。目前,淋浴房行業(yè)集中度非常低,隨著頭部企業(yè)的品牌、成本、規(guī)模優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn),市場集中度將越來越高。此外,淋浴房是唯 一 一個外國品牌難以進入中國市場的家居品類,被稱為國貨之光。在中國制造力的加持下,本土高端淋浴房品牌牢牢占據國際一線的地位,能夠為消費者提供優(yōu)質的產品和配套服務。
整體市場環(huán)境向好,淋浴房發(fā)展?jié)摿妱?/strong>
中國淋浴房行業(yè)正在經歷從功能需求到品牌需求、從單一產品到多元化產品的轉變,整體發(fā)展?jié)摿妱拧?/p>
首 先,淋浴房行業(yè)的技術研發(fā)投入大福增加,專利數量逐年上升。艾媒數據顯示,中國淋浴房行業(yè)的有效專利數量在2019年到2022年間迎來爆發(fā),每年專利數超過500項。技術水平的提升有利于淋浴房相關產品的推廣和普及,為行業(yè)發(fā)展打下堅實的基礎。
此外,淋浴房行業(yè)新的增長點在于年輕消費人群。當下年輕人對現(xiàn)代感、時尚感、潮流感的衛(wèi)浴產品感興趣,對于衛(wèi)浴的需求也偏向于產品、設計與空間的適配與協(xié)調。艾媒調研數據顯示,46.1%的消費者認為淋浴房行業(yè)需要提升產品外觀。隨著現(xiàn)代人對簡約、精致的生活追求不斷提高,為極簡風格的淋浴房產品帶來更加廣闊的發(fā)展前景。
iiMedia Research(艾媒咨詢)調研數據顯示,產品的質量和安全性是消費者購買淋浴房的重要考慮因素。艾媒咨詢分析師認為,消費者以健康、舒適為核心的消費觀念是推動淋浴房市場增長的主要因素。為了滿足年輕消費者的需求,淋浴房企業(yè)需要推出外觀更具特色、品質更穩(wěn)定、功能更人性化、技術含量更高的新產品。這些新產品不僅需要具備獨特的外觀和功能,還需要在工藝細節(jié)和品質上展現(xiàn)出更高的水準。
隨著中國消費者的生活質量不斷提升,消費者購買高端淋浴房的意愿也在不斷提高,高端淋浴房存在相當大的市場增量空間。iiMedia Research(艾媒咨詢)調研數據顯示,47.2%的消費者考慮購買高端淋浴房(高端淋浴房指市場零售價在2000元/㎡以上的淋浴房產品)。考慮購買高端淋浴房的消費者中,超過6成的消費者認為高端淋浴房具有質量好、安全性高的優(yōu)勢。
淋浴房行業(yè)的快速發(fā)展催生了許多優(yōu)秀的企業(yè)和品牌。這些企業(yè)憑借卓越的設計和制造能力,不斷推出國際一 流水準的淋浴房產品。其中,中山產區(qū)的企業(yè)表現(xiàn)尤為突出,形成了集研發(fā)、設計、生產、銷售于一體的100億規(guī)模淋浴房產業(yè)集群。在中國淋浴房產業(yè)中高端品牌市場中,中山淋浴房企業(yè)占據了70%的份額。
高端全衛(wèi)定制品牌——玫瑰島 引領行業(yè)高質量發(fā)展
以從中山走出的淋浴房行業(yè)先行者玫瑰島為例,玫瑰島創(chuàng)立于上世紀90年代,是一家以淋浴房、全景門、浴室柜、高分子衛(wèi)浴為核心的定制家居企業(yè)。玫瑰島在全國有近1000家實體店和服務網點,3000多位專業(yè)設計師,與多家頭部央、國企房地產企業(yè)保持戰(zhàn)略合作關系,成為高端樓盤和星級酒店首 選品牌。
為了滿足不同消費群體對淋浴房產品多樣化需求,多年來,玫瑰島不斷推陳出新,目前已形成1858高定家居、ROSERY玫瑰島、MOKYU牧浴三大品牌矩陣,并建立淋浴房、浴室柜、全景門、高分子衛(wèi)浴、智能馬桶、花灑、毛巾架、壁龕、地漏、陽臺柜等 十 大產品,為消費者提供一站式高端全衛(wèi)定制及全屋室內門系統(tǒng)解決方案。
玫瑰島高端全衛(wèi)定制
2023年,玫瑰島與杜邦公司建立了戰(zhàn)略合作伙伴關系,通過發(fā)揮技術研發(fā)和資源優(yōu)勢,匠造人造石一體盆浴室柜臻品,著力于為菁英家庭提供高奢雅致的衛(wèi)浴體驗。此外,為了確保產品的質量和安全性,玫瑰島與世界三大檢驗認證機構之一的天祥建立了合作關系,獲得了“衛(wèi)星計劃”實驗室的專業(yè)認證,實驗室的測試設備符合歐洲EN14428標準。玫瑰島建有24萬平方米臺山智造基地,實現(xiàn)了從研發(fā)到供應、生產到銷售的全產業(yè)鏈布局。憑借先進的技術和嚴苛的質檢標準,玫瑰島淋浴房產品獲得了歐盟、美國等多國安全和性能認證,在國內外市場備受青睞。
玫瑰島24萬m2全產業(yè)鏈智造基地
玫瑰島零售網絡覆蓋全國超600個城市,產品出口歐美等30多個國家和地區(qū),致力于走高端產品路線。數據顯示,玫瑰島在高端淋浴房市場表現(xiàn)突出,2022年玫瑰島高端淋浴房全國銷量第 一，市場份額占比達24.0%。
隨著淋浴房行業(yè)的發(fā)展,淋浴房不僅能滿足洗浴的功能需求,更能為居家空間帶來美感。數據顯示,簡約的裝修風格成為時尚選擇,極窄邊框淋浴房受到市場歡迎。在產品設計上,玫瑰島淋浴房采用極窄邊框、極簡拉手,降低材料存在感,搭配大面積玻璃,賦予衛(wèi)浴空間利落整潔的美感,空間視覺上更加通透,既能夠滿足注重顏值的年輕群體,也適合注重淋浴體驗感的三代同堂家庭。報告顯示,玫瑰島獲艾媒咨詢“全球zui窄邊框淋浴房品牌”市場地位認證聲明。
玫瑰島極窄邊框淋浴房
此外,玫瑰島從豪華轎車的全景天窗獲取靈感,并立足于“玻璃+金屬”的核心研發(fā)及制造優(yōu)勢,于2018年開創(chuàng)了全景門新物種,主要有3種功能:隔斷空間、美化空間、視野擴容。作為全景門開創(chuàng)者,玫瑰島在該領域具備扎實的理論基礎以及豐富的實踐經驗,推動全景門產品快速迭代發(fā)展。2023年,玫瑰島推出第四代全景門,截至目前,玫瑰島旗下全景門產品超過30款,受到市場熱捧,并榮獲“德國iF 設計獎”、“德國紅點獎”、“美國繆斯設計獎”三大國際獎項,備受贊譽,市場前景廣闊。
玫瑰島第四代全景門
總的來說,中國淋浴房行業(yè)的發(fā)展前景十分廣闊。隨著以健康、舒適為核心的消費觀念不斷強化,以及年輕消費人群的崛起,淋浴房行業(yè)將面臨更多的機遇和挑戰(zhàn)。未來,淋浴房行業(yè)需要不斷進行技術創(chuàng)新和產品升級,以滿足消費者的需求和期望。同時,淋浴房企業(yè)也需要加強品牌建設和市場拓展,以提高自身的競爭力和擴大市場份額。
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