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            中怡康618市場報告:電熱水器高端化,海爾線上份額**

            來源:網(wǎng)絡(luò) 發(fā)布日期:2018-07-10 22:04:33 查看次數(shù):
            【九正建材網(wǎng)】近日,國內(nèi)權(quán)威市場調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康發(fā)布了《2018熱水器618市場分析報告》(以下簡稱報告),報告顯示,618期間線上市場的競爭中,海爾電熱水器增長明顯,以36.7%的市場份額位列第1,第2名和第3名的市場份額分別為25.8%和22.6%。另

            近日,國內(nèi)權(quán)威市場調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康發(fā)布了《2018熱水器618市場分析報告》(以下簡稱報告),報告顯示,618期間線上市場的競爭中,海爾電熱水器增長明顯,以36.7%的市場份額位列第1,第2名和第3名的市場份額分別為25.8%和22.6%。另外,中高端、60L大容量的消費(fèi)趨勢愈加顯現(xiàn)。

            電熱水器新格局:海爾線上份額**

            從中怡康2018熱水器618市場分析報告上看,1-5月熱水器線上增長30%,零售額、零售量同比增長31%、20%,線上渠道依舊是消費(fèi)者的購買入口。電熱水器線上排名前三的品牌分別是海爾、美的、A.O.史密斯,其中海爾以36.7%零售額占比位居電熱市場**。

            除了品牌間份額的此消彼長,電熱水器線上品牌的格局也在發(fā)生變化。從報告看,線上前三品牌占比85.1%,這個數(shù)字在**季度為近80%,意味著當(dāng)前電熱水器行業(yè)的品牌集中度在進(jìn)一步提高。

            60L及以上成線上新趨勢,海爾大水量實現(xiàn)引領(lǐng)

            隨著二胎政策的放開,“四口之家”趨勢明顯,以前的小容量的電熱水器不能滿足用戶的日常用水需求,大容量、大功率的產(chǎn)品成為現(xiàn)代用戶家庭的**。

            報告也顯示了這種消費(fèi)趨勢,618期間線上60升大容量電熱水器比重占42%,成為目前線上市場主流。其中海爾表現(xiàn)突出,618期間60升2000瓦的市場競爭中,海爾以84%的超高市場份額排名**,另在60升3000瓦市場競爭中占比超三分之一。

            海爾電熱水器主推的明星產(chǎn)品:瞬熱防電墻熱水器PLUS9

            消費(fèi)升級,電熱水器走向瞬熱、智能化

            隨著國內(nèi)消費(fèi)升級的影響,消費(fèi)者對智能化、舒適化的訴求增強(qiáng),進(jìn)而推動了電熱水器線上中高端市場的增長。報告顯示,618期間線上市場成交價提價較為明顯,當(dāng)周價格漲幅超20%。另據(jù)中怡康25周電商數(shù)據(jù)顯示,電熱水器中高端增長迅速,其中1900+占比31.2%,較去年同期增長7.7%。其中尤以海爾表現(xiàn)**為突出:1900+占比9.3%,是第二名的1.26倍。

            在深度洞察消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上,各大熱水器品牌不斷創(chuàng)新升級。在天貓、京東等渠道可以看到,搭載了瞬熱技術(shù)、智能化功能的電熱水器已經(jīng)成為消費(fèi)熱點(diǎn)。比如,海爾小體積、大功率、大容量的全新一代SMART瞬熱洗型防電墻熱水器在5000+價位段實現(xiàn)了份額**,其亮點(diǎn)是搭載了瞬熱技術(shù),40L的小體積出水量**大10倍增容,以其超小身材超越行業(yè)60L傳統(tǒng)熱水器。

            海爾電熱水器SMART:40L小體積10倍大出水量

            其另一個亮點(diǎn)則是實現(xiàn)了智能化,云SMART技術(shù)能通過用戶洗浴習(xí)慣的學(xué)習(xí),讓熱水器在用戶需要用熱水的時間進(jìn)行加熱;根據(jù)季節(jié)氣溫的變化自動夏天調(diào)低冬天調(diào)高設(shè)置溫度;自動定位城市,在滿足用戶用水需求的前提下優(yōu)先采用半價的谷電時段進(jìn)行加熱,替用戶省錢;熱水器長期不使用或者檢測到水溫容易滋生細(xì)菌時自動進(jìn)行高溫抑菌等等。

            近年來,消費(fèi)升級讓智能科技不斷深入各個領(lǐng)域,拓展了各品牌更廣闊的服務(wù)空間。隨著安全、大容量、智能化等需求的不斷強(qiáng)勁,電熱水器行業(yè)的線上發(fā)展也將向著多元化發(fā)展,為熱水器產(chǎn)業(yè)帶來新的增長點(diǎn),進(jìn)而推動用戶體驗質(zhì)的飛躍。

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