六千億經濟規模 國際貿易活躍

據鄒傳勝介紹，我國目前規模以上(年收入兩千萬以上)的石材企業不到三千家，去年的銷售總收入為三千個億。另外，還有相當一部分規模以下的企業銷售總收入約也有三千億。也就是說，我國整個石材行業的經濟規模大約在六千億。

相比其他建材類產品，我國石材業的進出口貿易極為活躍。“去年，我國石材的進出口貿易總額是80億美金，出口約占三分之二，進口占三分之一。”鄒傳勝表示。不同于陶瓷，石材的顏色、花紋、圖案等天然的裝飾元素決定了其產品具地域性與獨特性。“中國有的石材國外沒有，國外有的石材中國沒有，這就需要交換。在建材類產品當中，石材的國際進出口貿易是最活躍的。”國際貿易的活躍直接促使我國沿海地區包括福建、廣東、山東的石材業迅速發展。

“多年來，石材銷售額一直都是以百分之二三十的速度在增長。”據鄒傳勝介紹，2008年金融危機來臨曾一度對我國石材市場造成影響，但得益于四萬億的刺激政策，石材仍保持了百分之二十以上的高速增長。然而，從去年開始，受困于整個國際金融危機形勢及刺激政策的逐漸退出，石材業增速放緩，但仍保持在15%以上。

調結構轉方式 國內市場叫好

“雖然石材業增長有所放緩，但增速保持在高于GDP的一倍以上。”鄒傳勝表示，今年上半年，我國大理石半年產量增長22.5%，較去年的31.09%減少了近10個百分點，花崗石的產量增幅為10.05%，去年為36.99%。另外，今年上半年石材銷售收入增加23%，去年為27.31%，實現利潤增幅為29%，去年為28.59%。

鄒傳勝認為，近兩年我國石材產業市場情況主要呈現四個特征：第一，國內市場好于國外市場。4月份、5月份的石材出口量一度出現負增長，直至6月份開始轉正。第二、大企業好于小企業。第三、能夠直接做終端工程的企業好于專做石材批發的企業。第四、有資源的企業好于沒資源的企業。

在當前的經濟環境及市場形勢下，我國石材企業紛紛轉向國內市場。“行業發展現在有兩個方向，一個是調結構，一個是轉方式。”鄒傳勝表示，我國石材業進軍家裝市場發展前景巨大。其中，“調結構”在于調整社會的消費結構及產品的市場結構，在依托“鐵公機”(鐵路、公路、機場)及其他商務樓宇建設的工裝市場時，努力開拓家裝市場，做到家裝與工裝并重。“轉方式”主要針對產業升級，將圍繞資源節約型及環境友好型兩個方向努力。據鄒傳勝介紹，我國石材生產仍相對比較粗放，在生產過程中會產生污水、粉塵和固體廢棄物，需要加強清潔生產管理。為實現產業升級，石材協會正努力制定行業清潔生產國家標準及礦山開采技術規范。

建立家裝品牌 引導消費理念

對于家裝市場而言，石材無疑是裝飾材料的升級換代產品。過去的建筑內外裝修多為瓷磚，而現在的市政工程、高檔寫字樓、酒店等都是花崗石干掛外墻，大理石內置室內。然而，石材進軍家裝市場，其產品定位、結構、營銷方式及服務管理都要適應家裝市場需求。

據鄒傳勝介紹，瓷磚每年全國總銷量約為100億平方米，而石材充其量不超過10億平方米，甚至瓷磚前兩年的增量是石材的總量。然而，兩者的經濟總量卻相差不大。“總體來說，石頭比瓷磚貴，但有一些瓷磚比石頭貴。為什么?因為瓷磚已經在做產品品牌，石材還停留在做材料。今后，我們也要朝著‘產品品牌’去做。”

實際上，我國出口的石材產品多為規格產品。但在國內，消費者對石材的消費理念仍需引導。鄒傳勝認為，我國石材業適應市場有余，影響市場不足。“無論是消費者還是設計師，到現在都沒有完全理解石材，他們往往用對瓷磚的觀點看石材。”鄒傳勝表示，“兩者是有本質區別的。瓷磚是人工的，顏色、圖案、花紋可以做到完全一樣，而石材不一樣，天然的就不可能一樣，有差異的才是自然。因此，我們首先要改變消費理念，調整消費結構。”

“石材企業要把營銷目標從法人轉向自然人，要變坐商為行商，要加大營銷投入，把能體現石材裝飾效果的“體驗館”建到城市消費的中心來。北京瑞城天寶石材有限公司等企業的石材復合板已成功推出了標準化、規格化系列產品，而非復合板的石材產品也同樣可以實現規格化、標準化、系列化。既然產品要以市場為導向，營銷模式創新也就成為必然”鄒傳勝表示。

傳統石材業向現代石材業轉變，要從經驗管理轉向科學管理，向資源節約型和環境友好型方向發展，營銷模式是外在表現，市場定位是根本。過去石材企業的眼光始終盯緊樓堂館所、市政工程，而國家將從投資、出口轉向消費為主，石材的主要消費在家裝。現在城市建設中的高檔建筑項目大多會選用石材，越來越多的家居裝修也開始選用裝飾檔次更高的天然石材，關鍵在于如何占領和拓展市場。”

倡導節能減排 主攻家裝市場

“石材是節能減排的產品，然而，很多人對它存在誤解。”鄒傳勝表示，“在部分利益集團的誤導炒作下，一些不負責任的媒體加以宣傳放大，使得消費者誤解石材。實際上，大理石沒有任何對人體有害的放射性物質。花崗巖的個別產品存在放射性，但多用在戶外，完全符合適用范圍，相比其他建筑材料的放射性只能小而不能高。”

和其他建筑材料不同，石材只有礦業沒有窯業，加工生產無需經過工業窯爐的煅燒，加之礦業開采本身就是一個冷加工過程，避免了溫室氣體的排放，真正做到了節能減排。“假如我們能夠更多地使用石材，將對節能減排做出更大貢獻。”鄒傳勝表示。

“任何一個行業都在國家這條大船上，大船走得快，我們自然快，大船放慢腳步，我們也得跟著慢。”隨著我國城市化進程向中西部推進，未來，我國石材業也將從東部沿海地區向中西部地區發展，而家裝將會成為新一輪的主攻市場。